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當今，我們生活在一個信息過載、傳播飛速的時代。每一秒鐘，成千上萬的信息在網(wǎng)絡(luò)上流動，5G的廣泛普及應(yīng)用和短視頻傳播的到來更使媒體的生態(tài)和傳播格局發(fā)生了巨變，因此，理論傳播既面臨更大的機遇，同時也面臨巨大挑戰(zhàn)。在這種傳播環(huán)境下，如何讓理論傳播更加通俗易懂，更加精準觸達受眾？

首先我們需要認識到，形式作為理論傳播的關(guān)鍵，對理論的影響力提升有重要的輔助作用。如果說傳統(tǒng)的理論傳播是“單向輸出”，那么在智能時代，它更應(yīng)該是“沉浸體驗”。尤其是在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，我們有更多可能性，把理論傳播從“說給你聽”，變成“帶你親歷”。

讓理論作品成為“可視化場景”

文本的力量是無窮的，但在一個以視覺為中心的傳播生態(tài)中，單一的文字表達已經(jīng)難以支撐深度傳播。影像技術(shù)的成熟讓理論傳播有了更廣闊的表達空間。近年來，沉浸式紀錄片的興起，為理論傳播提供了新的可能。國家廣播電視總局指導(dǎo)的系列微紀錄片《我和我的新時代》，用“我”的第一視角，以小切口呈現(xiàn)大主題，以小細節(jié)反映大變化，生動講述普通中國人與人民領(lǐng)袖在一起的溫暖瞬間，與一般紀錄片“解說詞+畫面”的表現(xiàn)手法不同，《我和我的新時代》沒有配音、沒有解說，只配了簡單的背景音樂，全程都是“第一視角”“第一人稱”展開，如同主人公就坐在你對面，甚至帶著鄉(xiāng)音，與你暢今話、憶往昔，真情流露的愛黨愛國情懷，讓人為之動容。這種方式讓理論傳播從“我講你聽”變成“我演你看”，最終實現(xiàn)“身臨其境”“心領(lǐng)神會”。

未來，我們要善用場景重現(xiàn)的方式，讓理論作品在一個動態(tài)、多維度的空間中呈現(xiàn)。比如，用微電影的方式描繪某一理論的歷史背景，結(jié)合特定時代的文化氛圍、人物活動及社會環(huán)境，幫助受眾更好地感受理論背后的情感和社會脈絡(luò)。通過情感化敘事與故事化講述以及更加貼近受眾的視角，讓受眾在觀看、聆聽、體驗的過程中產(chǎn)生共鳴。

用好AI時代的內(nèi)容“煉金術(shù)”

過去，我們的理論傳播強調(diào)“統(tǒng)一性”，但在個性化算法主導(dǎo)的信息環(huán)境下，千篇一律的傳播方式，往往無法有效進入用戶的興趣圈層。AI智能推薦系統(tǒng)能夠精準匹配用戶需求，使理論傳播從“大水漫灌”走向“滴灌入心”。

同時，AI技術(shù)，尤其是自然語言生成（NLG）技術(shù)，正在深刻重塑內(nèi)容創(chuàng)作模式。從ChatGPT的推出到OpenAI團隊官宣視頻大模型Sora，生成式人工智能以其自動化、智能化、快速生成的內(nèi)容生產(chǎn)能力，重構(gòu)新聞生產(chǎn)業(yè)態(tài)，成為熱門議題。通過人工智能和自然語言處理等技術(shù)，文本會更加智能化和自動化。再者，AI還能通過對海量文獻、新聞及社交媒體內(nèi)容的智能分析，精準挖掘新視角、創(chuàng)新表達，使文章更具個性化色彩，更能觸及不同層次受眾的認知共鳴。在使理論生動化方面，我們可以利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為直觀的圖表、動畫，甚至結(jié)合自動生成的短視頻或三維動態(tài)演示，讓抽象的理論變得具體、形象、可感知。

更進一步，AI還能打造“數(shù)字化理論導(dǎo)師”，讓虛擬主播、AI互動助手成為理論傳播的“新代言人”。2022年兩會期間，《工人日報》應(yīng)用百度數(shù)字人曉曉，推出《兩會曉曉說》，對多個社會熱點話題進行了報道，以其擬人化特征為基礎(chǔ)的情感交互可以讓受眾感受到社交存在與人類溫暖。虛擬主播和AI助手的應(yīng)用，不受時間和場景限制，可以根據(jù)用戶的提問提供即時回應(yīng)，甚至調(diào)整語氣和表達方式，以適應(yīng)不同群體的溝通習(xí)慣，從而讓理論傳播更加精準有效。

讓黨的理論創(chuàng)新“落地生根”

相較于傳統(tǒng)媒體時代，技術(shù)變革帶來的新媒體傳播生態(tài)具有新的思維方式和運行模式，對增強主流意識聲浪，凝聚價值共識提出了新的要求，呈現(xiàn)出多維并進、立體傳播的趨勢。

首先，話語方式的全面升級能幫助理論傳播從“高空理論”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗孛嬲Z言”。理論傳播最怕“懸空”——太嚴肅、太學(xué)術(shù)、離現(xiàn)實太遠，讓人望而生畏。而真正有影響力的理論，往往是能“落地”的。我們不妨學(xué)學(xué)短視頻平臺的高點贊內(nèi)容，為什么一條解釋經(jīng)濟政策的視頻能收獲百萬點贊？因為它用的不是復(fù)雜的術(shù)語，而是“老百姓聽得懂的話”。理論傳播同樣如此，我們需要用“青言青語”翻譯“黨言黨語”，用“日常語言”解讀“大政方針”。比如，由國家廣電總局策劃的《思想耀江山》采用通俗化、大眾化、電視化的表達方式，通過演播廳訪談、紀實探訪、專家解讀、觀眾互動等多種形式，構(gòu)建“典例故事+奮斗情感+理論闡釋”三位一體的話語場，生動反映了黨的十八大以來各地踐行新發(fā)展理念的豐富實踐。通過將宏觀規(guī)劃與微觀實際相結(jié)合、高深理論與群眾生活相結(jié)合、經(jīng)典范式與地方特色相結(jié)合，這樣的理論傳播才能具備價值共鳴和價值引領(lǐng)效力。

再者，我們常說，理論傳播要“進圈入群”，但問題是，如何進？如何入？首先我們就要讓理論走進算法、嵌入社交，學(xué)會與算法共舞。今天，年輕人獲取信息的方式已從“搜索”變成“推薦”，如果我們的理論傳播還停留在傳統(tǒng)的“發(fā)布－等待”，那就很容易被淹沒在信息海洋里。我們需要利用平臺的推薦機制，讓理論內(nèi)容更符合受眾的喜好，讓短視頻、熱點話題、社交討論成為理論傳播的天然“助推器”。因此，找準切入點十分重要。例如有關(guān)醫(yī)療、教育、住房的熱點民生問題可與“共同富?！标P(guān)聯(lián)，而人工智能、創(chuàng)新發(fā)明等話題則可與“科技強國”勾連。春節(jié)檔爆火的電影《哪吒之魔童鬧海》與《唐人街探案1900》就可以與“使命”“家國情懷”“家風”等理論相對應(yīng)。乘上熱點的“東風”，將事件升華為理論認知，在關(guān)注現(xiàn)象本身的同時，也給予了理論精華入腦入心的機會。

最后，在媒介融合時代，單一平臺的傳播已經(jīng)無法滿足需求，我們需要構(gòu)建多層次、多觸點的傳播矩陣。例如，一篇優(yōu)質(zhì)的理論文章，不應(yīng)僅限于報刊發(fā)表，而是應(yīng)該通過短視頻、直播、H5交互頁面，甚至線上與線下聯(lián)動的方式實現(xiàn)全方位的傳播。同時，我們還要關(guān)注傳播鏈條上的關(guān)鍵節(jié)點——“二次傳播者”。比如，我們可以構(gòu)建理論傳播的“內(nèi)容共創(chuàng)機制”，鼓勵知識型博主、青年學(xué)者、企業(yè)家等群體參與理論解讀，讓他們成為理論的“擴散節(jié)點”，帶動更大范圍的傳播。

總而言之，當今理論傳播如果不主動求變，就很難真正觸及人民群眾的思想。技術(shù)的發(fā)展給了我們前所未有的工具，而我們的任務(wù)，就是用好這些工具，讓黨的科學(xué)理論真正“活”起來、“燃”起來。我們要相信，理論不僅可以是“學(xué)術(shù)高地”，也可以是“流量高地”；不僅可以是“書本中的知識”，也可以是“生活中的答案”。選擇向新而行，是讓理論傳播在新時代綻放新光彩的答案。（作者：黃楚新（中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員））

（來源：光明網(wǎng)-理論頻道）

（責編：李佳欣  審核：韓芳  簽發(fā)：呂驥）